ТОП 6 советов эффективного продвижения в 2016

Маркетологи инвестируют в контент, но для того, чтобы их инвестиции окупились, они так же уделяют время изучению новых правил ведения SEO. Прошли те дни, когда возможно было получить достаточно трафика, напичкав заголовки необходимыми ключевиками. Эксперты говорят, что новая SEO-стратегия будет основана на поведенческом факторе.

 

Исторически сложилось, что все рекомендации по SEO фокусировались на работе с ключевиками, но поисковые роботы постоянно совершенствуются, становятся умнее с каждым годом. Теперь, имея уникальный и объемный текст, оптимизатор получает на порядок меньше контроля над тем, как будет отображена страница в выдаче и по каким ключевым запросам.

 

Согласно последним исследованиям, одним из наиболее важных факторов для SEO, будет адаптивный интерфейс. Сайтам, адаптирующимся под мобильные устройства, будет дано преимущество в поисковой выдаче, как более полезному для для пользователей контенту.

 

Следующими важными факторами являются: время, проведенное на сайте, читабельность текста, дизайн. В то же время, уменьшится влияние покупных ссылок и анкорных текстов для них.

 

 

6 экспертных советов для максимальной отдачи от поискового продвижения

 

1. Учитывайте намерения посетителей

Ранее было достаточно, чтобы на вашу ссылку просто кликали из выдачи и переходили на сайт, теперь же поисковые роботы отслеживают как посетители взаимодействуют с вашим сайтом. Роботы отслеживают, вернутся ли пользователи обратно в поисковую выдачу и найдут другие результаты, или же останутся на вашем сайте и найдут то, что они искали. На сегодняшний день поведенческая активность крайне важна, и вы должны добиться не только кликов и переходов на ресурс, но и удовлетворить запросы посетителей.

 

 

2. Одними ключевиками не обойтись

Включение ключевиков в заголовки h1, h2 и т.п. становится менее значительным фактором для ранжирования, Google будет сосредотачиваться на смысле текста, его уникальности и новизне, так что вам стоит забыть о таких старых приемах.

 

Сейчас необходимо создавать уникальный контент о вашей компании, описывать преимущества, уникальные предложения или нововведения в сфере бизнеса.

 

Раньше, чтобы получить страницу своего ресурса в выдаче по ключевому запросу, достаточно было указать его в мета-описании страницы. Сейчас же ранжирование веб-страниц стало более осмысленным. Вместе с тем как поисковые роботы становятся умнее, они начинают анализировать, какие дополнительные ключевые слова вы ожидаете увидеть в тексте страницы. Обнаружив связанные по смыслу и теме ключевые запросы в тексте и описании, поисковые машины дадут приоритет в ранжировании странице ресурса, содержащей оптимизированный контент. Если вы написали материал о Apple Watch, то он должен содержать такие слова как "Apple", "iPhone", "Watch", "apps", "time". Наличие всех указанных слов в статье станет сигналом для поисковой машины, что это очень качественный материал.

 

75% поисковых запросов состоят из трех - четырех слов, так что вам следует писать заголовки аналогичной длины и состава.

 

Поисковые системы отмечают, что люди ищут по запросу "маркетинг" или по какому - либо другому,
состоящему одного или двух слов, то они вряд ли они получат в выдаче точно те результаты, которые искали. Чтобы получить наиболее качественные и релевантные результаты, которые наиболее совпадают с запросом, нужно писать запрос из трех, четырех или пяти слов. Как разработчик контента и оптимизатор, вы должны учитывать данный факт.

 

 

3. Концентрируйтесь на пользовательском опыте

Уже сейчас Google вводит порядка пятисот изменений в алгоритмах за год. Каждое изменение фокусируется на уверенности, что если пользователь ищет в поисковике Google, то самый подходящий и качественный результат должен быть на
первой странице поисковой выдачи - это и есть позитивный пользовательский опыт.

 

Не нужно пытаться обмануть поисковые движки Яндекс, Google, Bing, Yahoo. Нужно быть уверенным, что ваш контент лучший и наиболее соответствует запросам, по которым могут его искать.

 

Оригинальный и уникальный контент становится наиболее важным в современном продвижении. Производите как можно больше качественного и разнообразного контента: фото, видео, статьи - все, то вы можете собрать воедино на своем ресурсе. Делайте его таким, чтобы людям хотелось поделиться им, отправляя ссылки своим друзьям или размещая в аккаунтах социальных сетей.

 

 

4. Размер имеет значение

Статьи объемом 1200 - 1500 слов в среднем, лучше ранжируются в поисковой выдаче. Это существенно отличается от выдачи 2 - 3-ех летней давности, когда 300 слов было достаточно и такая статья нормально ранжировалась.

 

Более длинные статьи получают больше трафика, а также более высокий рейтинг в SEO, особенно в конкурентных условиях. Изменения, которые вводит Google, направлены на то, чтобы отправлять трафик на те страницы, чей контент удовлетворит запросы.

 

Google предлагает разбавлять длинный материал подзаголовками, пунктами и изображениями на всей протяженности, чтобы сделать контент более читабельным и интересным, чтобы посетителям было легче его переварить.

 

 

5. Оптимизируйте под мобильные устройства

Все больше людей потребляютконтент со своих смартфонов, значит важно уделять внимание тому, чтобы ваш ресурс и контент легко адаптировались под мобильное устройство и быстро загружались. Создавая адаптируемый контент, вы дополнительно улучшаете показатели SEO, проявляете уважение и заботу о своих клиентах.

 

 

6. Используйте уникальные изображения

Одни и те же изображения можно увидеть на тысячах сайтов в Web, но сайты с уникальными изображениями выделяются. Нет ничего плохого в использовании стоковых изображения для визуализации, но вы всегда можете создать или заказать индивидуальные иллюстрации, либо использовать уникальные фото. Затраты на контент окупятся в долгосрочной перспективе.

 

Самая главная SEO рекомендация на 2016 год - сосредоточьтесь на вашей аудитории. В прошлом маркетологи навязывали людям то, что сами хотели видеть. Сегодня же рекламируется именно то, что люди реально хотят увидеть. Правильное продвижение товара, на который есть спрос, даст вам значительный SEO - скачек.

 

Основным стимулом продвижения и рекламных кампаний в Google, Яндекс должны стать положительные впечатления, эмоции и найденные ответы на вопросы в клиентов. Не так важно как высоко вы в выдаче, если вы не концентрируетесь на своей целевой аудитории, вы не сможете добиться высоких результатов, потенциальные клиенты не будут удовлетворены. В итоге это приведет к тому, что они уйдут на ресурсы ваших конкурентов.